2021年4月22日，湖南省長沙市天心區人民法院一審判決“茶顏觀色”“模仿茶顏悅色”奶茶店特有的裝潢設計、宣傳文案、特色促銷等，構成不正當競爭，所以判決被告敗訴，向“茶顏悅色”賠償經濟損失及合理維權費用累計170萬元。

因為“茶顏悅色”已經是知名品牌，該獨特的飲品制作、裝潢設計、飲品命名、宣傳文案、特色促銷等，已在相關消費者群體中有一定影響，所以受到法律的特別保護，其他單位、人員不得抄襲、模仿，否則構成近似、相同，就屬于擦邊球不正當競爭。

此案原告不是以商標侵權或商標問題來主張權利的。

一審判決后，原被告尚未表示是否上訴。