如今迪士尼的眾多 IP 早已不局限于米老鼠、唐老鴨、白雪公主，它早已囊括了傳統(tǒng)的迪士尼世界、漫威、星戰(zhàn)、皮克斯等多個(gè)平行世界。論IP的擁有量，這個(gè)世上恐怕沒有一家企業(yè)能和迪士尼抗衡。

根據(jù)迪士尼公司 2015 年年報(bào)顯示，該年度公司總收入為 524.65億美元，超過了國內(nèi)三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊、阿里和百度的總收入之和。所以充分地運(yùn)營品牌授權(quán)和連鎖經(jīng)營，龐大的產(chǎn)業(yè)鏈布局和商業(yè)化的 IP 打造的模式，使迪士尼成為了一個(gè)超級(jí)吸金的商業(yè)帝國。

迪士尼衍生品的產(chǎn)業(yè)鏈，無極限把手伸到到電影、樂園、郵輪、服飾、出版物、音樂劇、玩具、食品、教育、日用品、電子類產(chǎn)品等一系列消費(fèi)品。

自主創(chuàng)新開發(fā)、挖掘現(xiàn)有故事資源、收購，這是迪士尼把眾多優(yōu)質(zhì)IP納入麾下的三把利劍。

迪斯尼是全球最大的特許經(jīng)營授權(quán)商，擁有11個(gè)價(jià)值超十億美元的卡通人物形象系列，2017財(cái)年迪斯尼全球授權(quán)商品零售額達(dá)到530億美元，超過了中國BAT收入之和，其中大部分來自IP價(jià)值收入。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是迪士尼產(chǎn)業(yè)鏈的核心，迪士尼對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度可想而知。以米老鼠為例，就有米老鼠原創(chuàng)形象版權(quán)、米老鼠影視作品版權(quán)等；同時(shí)，迪士尼在米老鼠形象上申請(qǐng)了45類全類的商標(biāo)注冊(cè)，在我國擁有有效注冊(cè)商標(biāo)逾千件。

1991年，迪士尼與中國合作伙伴簽署授權(quán)協(xié)議，第一次推出米奇授權(quán)產(chǎn)品。

從當(dāng)前市場(chǎng)開發(fā)情況來看，米奇米妮、維尼和他的朋友、公主系列、玩具總動(dòng)員、汽車總動(dòng)員、瑪麗貓等產(chǎn)品形象和內(nèi)容授權(quán)最為廣泛。迪士尼中國2016消費(fèi)品授權(quán)計(jì)劃將迪士尼、皮克斯、星球大戰(zhàn)和漫威同時(shí)列為2016年消費(fèi)品四大核心系列品牌。

據(jù)說迪士尼的授權(quán)費(fèi)包括兩部分：保底費(fèi)和超額授權(quán)金，前者是固定繳納的，后者則按比例補(bǔ)交。每家授權(quán)商都會(huì)對(duì)迪士尼有保底承諾，比如承諾銷售額是200萬元，就按照15%的比例繳納30萬元的保底費(fèi)，即便銷售額達(dá)不到也不會(huì)退還，如果銷售額超過承諾數(shù)，仍需按15%比例補(bǔ)繳超額授權(quán)金。

自1992年進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，迪士尼幾乎把旗下經(jīng)典卡通形象印在了0～14歲孩子們可能使用的所有消費(fèi)品上。小到鑰匙扣、大到迪士尼樂園里的“加勒比海盜”景點(diǎn)，從消費(fèi)品到主題樂園項(xiàng)目。

迪士尼在中國擁有超過600家授權(quán)商和合作伙伴，涵蓋服飾、玩具、家居裝飾、圖書雜志、食品飲料、文具、電子產(chǎn)品以及動(dòng)畫藝術(shù)等多種品類，占據(jù)了中國動(dòng)漫形象授權(quán)55%的份額，你能數(shù)出來的知名消費(fèi)品牌，大多數(shù)都和迪士尼產(chǎn)生過合作。

所以迪士尼游樂園，并非迪士尼最賺錢的項(xiàng)目。即使新冠疫情嚴(yán)重，游客稀少，迪士尼只需裁減員工，就仍然可以賺得滿缽豐厚。誰也沒有想到，迪士尼最賺錢的，竟然是知識(shí)產(chǎn)權(quán)IP 授權(quán)。這也是美國大搞知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易，贏取超級(jí)暴利，每年都指責(zé)中國不尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的根源所在!