江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》節(jié)目自2010年1月開播以來，收視率奇高。2013年2月，這檔家喻戶曉的欄目卻遭遇了溫州人金阿歡的一紙訴狀。他在2010年9月7日獲得“非誠勿擾”商標注冊，核定服務項目為第45類，包括“交友服務、婚姻介紹所”等。金阿歡認為，《非誠勿擾》欄目作為大型婚戀交友節(jié)目，容易引發(fā)與婚介交友服務相關的消費者、經營者誤認，侵犯了他的注冊商標。而珍愛網作為《非誠勿擾》欄目的主要協(xié)辦單位之一，為節(jié)目推選相親對象，提供廣告推銷服務，并曾在深圳招募嘉賓，江蘇電視臺與珍愛網共同侵權。深圳市南山區(qū)法院一審認為，《非誠勿擾》欄目雖然與婚戀交友有關，但終究是一檔電視節(jié)目，其與金阿歡的商標核定服務類別不同，不構成侵權。

金阿歡不服，提出上訴。深圳中院二審判決認定，江蘇電視臺《非誠勿擾》欄目構成商標侵權。該院認為，江蘇電視臺節(jié)目的名稱“非誠勿擾”與金阿歡的文字商標“非誠勿擾”相同，江蘇電視臺使用“非誠勿擾”為商標性使用?！斗钦\勿擾》節(jié)目提供了征婚、相親、交友服務，與“非誠勿擾”商標核定的服務項目“交友、婚姻介紹”相同。由于江蘇電視臺的知名度及節(jié)目的宣傳，使相關公眾誤認為權利人的注冊商標使用與江蘇電視臺產生錯誤認識及聯(lián)系，造成反向混淆。二審判決江蘇電視臺商標侵權成立。江蘇衛(wèi)視一度無奈將節(jié)目名稱更改為《緣來非誠勿擾》。

江蘇電視臺與珍愛網不服，申請再審。廣東高院再審認為，江蘇電視臺對被訴“非誠勿擾”標識的使用，從客觀使用情況和主觀意圖來看，屬于商標性使用。被訴《非誠勿擾》節(jié)目作為一檔以相親、交友為題材的電視文娛節(jié)目，其服務目的在于向社會公眾提供旨在娛樂、消遣的文化娛樂節(jié)目；憑節(jié)目的收視率與關注度獲取廣告贊助等經濟收入；服務的內容和方式為通過電視廣播渠道提供和傳播節(jié)目；服務對象是不特定的廣大電視觀眾等。與滿足特定服務對象、以通過提供促成婚戀配對服務來獲取經濟收入的“交友服務、婚姻介紹”，在服務目的、內容、方式和對象上均區(qū)別明顯。以相關公眾的一般認知，能夠清晰區(qū)分電視文娛節(jié)目的內容與現(xiàn)實中的婚介服務活動，兩者不構成類似服務。且即使認定其為類似服務，也必須緊扣商標法宗旨，考慮涉案注冊商標的顯著性與知名度，在確定其保護范圍與保護強度的基礎上考慮相關公眾混淆、誤認的可能性，從而判斷是否構成商標侵權。鑒于金阿歡注冊商標本身顯著性較低，本案對該注冊商標的保護范圍和保護強度，應與金阿歡對該商標的顯著性和知名度所作出的貢獻相符。因被訴節(jié)目標識作為娛樂、消遣的綜藝性文娛電視節(jié)目為公眾所熟知，相關公眾能夠對該服務來源作出清晰區(qū)分，不會產生兩者誤認和混淆，被訴行為并未損害涉案注冊商標的識別和區(qū)分功能，不構成商標侵權。再審判決撤銷二審判決、維持一審判決。至此江蘇電視臺與珍愛網公司被訴行為不構成商標侵權，《非誠勿擾》節(jié)目又名正言順的重歸江蘇電視了。

就為了一枚商標，差點把一檔全國聞名的《非誠勿擾》節(jié)目，搞得改名，就是在法院判決上，也是一波三折，堂堂的省電視臺都要見識商標的重要性了。