馳名商標(biāo)由國家商標(biāo)局認(rèn)定。各省的著名商標(biāo)是由省級或市級工商行政管理部門認(rèn)定。其認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)和衡量主要以下面幾個(gè)方面為主：

1、該商標(biāo)注冊和實(shí)際使用都必須滿三年以上（含三年）；

2、該商標(biāo)具有較高知名度，深受消費(fèi)者（用戶）喜愛；

3、使用該商標(biāo)的商品銷售量大、銷售區(qū)域廣、市場占有率較高；

4、使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)質(zhì)量優(yōu)良，消費(fèi)者（用戶）對其投訴率低，售后服務(wù)好

5、使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)近三年來的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（年銷量、銷售額或營業(yè)收入、凈利潤、稅收）在全省同行業(yè)中名列前茅；

6、該商標(biāo)的廣告宣傳面廣、覆蓋地域大；

7、該商標(biāo)所有人有較強(qiáng)的商標(biāo)意識，有完善的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)和管理制度，重視商標(biāo)的使用、管理和保護(hù)工作；

8、近三年商標(biāo)所有人在實(shí)際使用該商標(biāo)時(shí)未發(fā)生侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)行為；

9、該商標(biāo)所核定使用的商品為出口商品的，該商標(biāo)應(yīng)當(dāng)在相關(guān)國家（地區(qū)）注冊，并有較廣泛的銷售區(qū)域。

雖然目前國家已經(jīng)取消了馳名商標(biāo)、省、市著名商標(biāo)的評選。但過幾年肯定還會評選的。沒有評選，就無法優(yōu)勝劣汰，無法鼓勵(lì)市場主體的創(chuàng)新能力、品牌維護(hù)意識，就不能在商品的質(zhì)量、檔次，價(jià)格上拉開距離。就會進(jìn)入電商的價(jià)格戰(zhàn)、無序的惡性競爭的不良結(jié)局中。這與中國的轉(zhuǎn)型升級絕對是不相吻合的，也不符合世界上大都數(shù)國家的品牌意識做法。